Fondazione Cariplo è attiva nel territorio da oltre 25 anni, sostenendo e finanziando progetti di innovazione e utilità sociale, legati ad arte e cultura, ambiente e ricerca scientifica. Lacittàintorno è il programma intersettoriale di Fondazione Cariplo che si occupa di rigenerazione urbana, partendo dai luoghi più lontani dal centro.

 

L’obiettivo è migliorare la qualità della vita dei quartieri meno centrali di Milano, attraverso iniziative culturali, economiche, creative.

 

Siamo partiti, insieme al cliente, costruendo l’immagine di una ciambella, avvolgente ma aperta, dinamica e sempre in movimento, fino ad arrivare al disegno di un nastro. Un percorso che collega aree e realtà della città. La flessibilità del nastro rende viva l’identità attraverso i diversi materiali. Il nastro infatti cambia forma a seconda degli utilizzi e dei supporti e si adatta a diverse situazioni, materiali, toni di voce. Diventa segno grafico sui materiali di comunicazione, ma riesce a materializzarsi nella bretella della shopper e arriva, sotto forma di adesivo, nelle mani dei cittadini, che riescono in questo modo ad appropriarsi del marchio.

Nelle immagini, alcuni tra i tanti materiali realizzati: una campagna di affissione per la festa di lancio del programma nel quartiere Adriano.