Pronto Arcigay Milano

Year 2021
Client CIG Arcigay Milano
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Pronto è il nuovo servizio di helpline promosso da CIG Arcigay Milano, che porta avanti le attività storiche del Telefono Amico e del Welcoming Desk e le integra con i nuovi canali digitali.

L’eredità del Telefono Amico è evidente dalla scelta del nuovo nome: “Pronto”, che è la classica risposta italiana al telefono, che significa “sono qui, parla pure”.

La nuova identità si basa su due elementi fondamentali: la palette tipografica e cromatica. Nella prima, la coesistenza di 5 caratteri tipografici racconta il valore della varietà e diventa manifesto di inclusione di un servizio in cui ogni singola persona è accolta e tutelata. La seconda reinterpreta i colori della bandiera arcobaleno rimescolando i bordi e creando una collezione di sfondi dai colori luminosi e vibranti. Questo mix dei due elementi – il testo nero su fondo colorato – dà vita a un linguaggio che richiama il gay pride in tutto il mondo e che rivendica con orgoglio il proprio bisogno di essere ascoltato.